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基本信息
咨詢電話:010-62885261 13051501222
【開課時(shí)間】2024年11月23日-2024年11月24日
【培訓(xùn)師資】許老師
【課程費(fèi)用】¥7,800
【培訓(xùn)地區(qū)】廣東 - 廣州
【人 氣 度】306次
【課件下載】點(diǎn)擊下載課程綱要Word版
課程內(nèi)容
《數(shù)字商業(yè)時(shí)代的品牌戰(zhàn)略管理》
【課程對(duì)象】企業(yè)創(chuàng)始人、品牌營銷副總、總監(jiān)、經(jīng)理
【課程時(shí)間】2024年11月23-24日
【課程地點(diǎn)】廣州開課
【課程費(fèi)用】7800元/人,費(fèi)用包含:學(xué)費(fèi)、資料費(fèi)、休閑點(diǎn)心及其它服務(wù)費(fèi),交通和食宿費(fèi)用自理,
v 國際品牌策略規(guī)劃與營銷策劃專家
v 實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)——具有近三十年國內(nèi)外品牌規(guī)劃與市場營銷經(jīng)驗(yàn)。 曾參與負(fù)責(zé)規(guī)劃經(jīng)營多個(gè)國內(nèi)外品牌與營銷企劃,具有十分豐富的國際國內(nèi)品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與區(qū)域市場經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)。所實(shí)際參與的項(xiàng)目幾乎全業(yè) 態(tài)包含: 時(shí)尚, 藝術(shù),文化創(chuàng)意,教育,奢侈品,互聯(lián)網(wǎng),電子商務(wù),五星級(jí)酒店, 餐飲, 服飾,生物科技,房地產(chǎn),商業(yè)地產(chǎn),快消與流通渠道等。
v 專業(yè)背景——凱美瑞亞管理咨詢 (上海) 公司執(zhí)行總裁, ICMIC認(rèn)證國際管理咨詢師。上海交通大學(xué)連鎖品 牌戰(zhàn)略研究所所長, 浙江大學(xué)管理學(xué)院, 復(fù)旦大學(xué)國際金融學(xué)院客座教授。
v 授課特點(diǎn)——剛?cè)岵?jì)的輔導(dǎo)技術(shù)、富有哲理而通俗幽默的培訓(xùn)風(fēng)格。
v 主講課程——品牌策劃、事件營銷、媒體公關(guān)等方向的課程。
v 服務(wù)客戶——Acer宏碁, MUJI無印良品, LG, 日本三菱, 屈臣氏, GUCCI, Hitachi日立, Spring Resort春天酒店, Volkswagen大眾汽車 (Germany), Kobold(Germany), 高策地產(chǎn)UP Group, 夏普集團(tuán), 百聯(lián)集團(tuán), 寶島眼鏡, MIANNO, KDX, NOVA VISION, 尚九一滴水高端餐飲, 富德潤珠寶, 鉆石小鳥, 政大優(yōu)鮮, 李寧, GAP, 紅豆服飾, 協(xié)信控股集團(tuán),新力地產(chǎn),華領(lǐng)控股集團(tuán),中國石化BP等。
你是否覺得傳統(tǒng)的品牌營銷沒有效果了?
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日益普及,數(shù)字商業(yè)已成為新時(shí)代的主流媒體形態(tài), 擁有巨大的用戶基數(shù)和流量紅利。以抖音、快手、視頻號(hào)為代表的的短視頻平臺(tái)的崛起, 深刻的改變了品牌傳播的語境和生態(tài)。
如何在數(shù)字商業(yè)生態(tài)下建設(shè)、傳播和發(fā)展品牌?
如何構(gòu)建適應(yīng)數(shù)字化的品牌商業(yè)模式?
如何用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方式來運(yùn)營品牌, 搭建品牌自己的流量池,精準(zhǔn)獲取用戶?
品牌要從紅海競爭中脫穎而出,傳統(tǒng)的品牌營銷方法已經(jīng)不奏效,企業(yè)要學(xué)習(xí)通過數(shù)字化的方式贏得用戶的心智和忠誠。我們特邀您參加國際品牌策略規(guī)劃與營銷策劃專家許煥章老師的《數(shù)字商業(yè)時(shí)代的品牌戰(zhàn)略管 理》精彩課程。本課程將會(huì)探索傳統(tǒng)品牌模型失效的背后原因,企業(yè)應(yīng)該如何把握數(shù)字商業(yè)時(shí)代下的品牌機(jī)會(huì)。
數(shù)字商業(yè)時(shí)代, 不僅僅是一個(gè)媒體形態(tài)的變遷, 更是一次品牌與營銷的革命。
【企業(yè)收益】
1、提升品牌競爭力:深入理解品牌價(jià)值, 提高市場交易效率;
2.、避免市場惡性競爭:學(xué)習(xí)建立品牌定位的科學(xué)方法論;
3、持續(xù)的品牌影響力:掌握品牌建設(shè)與管理法則在企業(yè)內(nèi)部落地品牌戰(zhàn)略。
【崗位收益】
1、戰(zhàn)略導(dǎo)向:幫助企業(yè)明確在數(shù)字商業(yè)時(shí)代的品牌及營銷策略,為未來發(fā)展提供方向;
2、品牌產(chǎn)品體系:系統(tǒng)學(xué)習(xí)品牌產(chǎn)品管理體系,創(chuàng)造差異化競爭力;
3、品牌整合營銷力:數(shù)字時(shí)代下建立基于數(shù)據(jù)分析的整合營銷系統(tǒng)。
v 話題夠前沿:重點(diǎn)研究如何在最新的數(shù)字商業(yè)生態(tài)體系中獲取品牌紅利;
v 案例多元化:70%成功案例和30%教訓(xùn)結(jié)合,60%知名品牌案例和40%新興品牌案例結(jié)合;
v 知識(shí)夠嚴(yán)謹(jǐn): 提供在知名企業(yè)驗(yàn)證過的品牌建設(shè)方法論和工具用于課堂實(shí)操。
關(guān)鍵知識(shí)
Part1 新市場情勢的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
• 品牌在新市場型態(tài)所面臨的挑戰(zhàn)
• 企業(yè)以品牌突圍的戰(zhàn)略
• 品牌商業(yè)模式演進(jìn)與創(chuàng)新
• 品牌決策的三個(gè)維度
• 認(rèn)識(shí)品牌管理體系
• 建立品牌核心靈魂的三個(gè)循環(huán)
• 市場版塊移動(dòng)中的消費(fèi)者洞察
• 品牌定位與風(fēng)格管理
• 消費(fèi)者情感連結(jié)與消費(fèi)者體驗(yàn)
• B2B品牌的管理要點(diǎn)
• 集團(tuán)企業(yè)的品牌管理系統(tǒng)
• 細(xì)分市場品牌家族經(jīng)營策略
Part2 品牌產(chǎn)品管理體系
• 品牌運(yùn)用產(chǎn)品的策略
• 脫離產(chǎn)品功能的策劃思維
• 產(chǎn)品創(chuàng)意與企劃管理體系
• 從風(fēng)格定位到生活場景的策劃思維
• 如何創(chuàng)造差異化競爭力?
Part3 品牌市場布局與全渠道戰(zhàn)略
• 品牌市場布局決策的維度
• 連鎖品牌模式的前世今生
• 智慧新零售重構(gòu)人貨場關(guān)系
• 以消費(fèi)者為中心的全渠道思維
• 從數(shù)字化到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營
• 商業(yè)4.0與智慧零售趨勢
Part4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的品牌傳播
• 如何說一個(gè)好的品牌與產(chǎn)品的故事?
• 品牌營銷傳播的關(guān)鍵要素
• 品牌與產(chǎn)品訊息提煉與文案的力量
• 互聯(lián)網(wǎng)所改變的品牌傳播概念
Part5 數(shù)字時(shí)代的品牌整合營銷
• 數(shù)字時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷策劃
• 基于年度計(jì)劃管理的整合營銷
• 基于數(shù)據(jù)分析的營銷策劃系統(tǒng)
• 移動(dòng)數(shù)字整合營銷框架
• 用內(nèi)容連接全網(wǎng)的概念
• 營銷連接對(duì)象的擴(kuò)張延伸
• 基于數(shù)據(jù)情報(bào)的營銷渠道與工具規(guī)劃
• 社交裂變營銷策劃與實(shí)施
Part6. 全渠道數(shù)字營銷與私域流量運(yùn)營
• 零售進(jìn)入全域數(shù)字營銷時(shí)代
• 全渠道精準(zhǔn)數(shù)字營銷體系
• 私域流量運(yùn)營體系
• 基于會(huì)員成長運(yùn)營的營銷組合
• 自動(dòng)營銷設(shè)計(jì)
聯(lián)系方式:中企聯(lián)企業(yè)培訓(xùn)網(wǎng) 咨詢電話:010-62885261 傳真:010-62885218 聯(lián) 系 人:潘洪利 13051501222 電子郵箱:phL568@163.com 網(wǎng) 址:www.zzymm.cn |
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