《基于品牌競(jìng)爭(zhēng)力的渠道開(kāi)發(fā)與經(jīng)銷商業(yè)績(jī)提升》

【課程對(duì)象】資深銷售顧問(wèn)、銷售主管/經(jīng)理/總監(jiān)、區(qū)域經(jīng)理、渠道經(jīng)理/總監(jiān)等營(yíng)銷人士

【課程時(shí)間】2024年6月20-21日

【課程地點(diǎn)】廣州開(kāi)課

【課程費(fèi)用】4800元/人，費(fèi)用包含：學(xué)費(fèi)、資料費(fèi)、休閑點(diǎn)心及其它服務(wù)費(fèi)，交通和食宿費(fèi)用自理

v 500強(qiáng)企業(yè)大客戶銷售教練

v 原寶潔渠道運(yùn)營(yíng)經(jīng)理

v 實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)——18年一線營(yíng)銷研究和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、全球頭部品牌企業(yè)咨詢顧問(wèn)資歷。“狼性銷售”和“狼性營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)”課題項(xiàng)目研發(fā)人和版權(quán)課程講授人；國(guó)內(nèi)首位向中國(guó)企業(yè)解讀和普及麥肯錫、埃森哲、羅蘭貝格、奧美等管理咨詢方法論和市場(chǎng)分析工具的管理咨詢師；中國(guó)長(zhǎng)安集團(tuán)營(yíng)銷總經(jīng)理認(rèn)證課程導(dǎo)師與評(píng)審專家；曾擔(dān)任全球第一大食品500強(qiáng)企業(yè)吉百利史威士、新加坡知名食品制造商集團(tuán)企業(yè)的大客戶經(jīng)理、營(yíng)銷高級(jí)經(jīng)理和營(yíng)銷總監(jiān)等職務(wù)。曾任中國(guó)長(zhǎng)安、58同城、蒙牛乳業(yè)、強(qiáng)生中國(guó)、中糧集團(tuán)、寶潔、美的、東風(fēng)汽車等500強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷經(jīng)理人內(nèi)部能力提升認(rèn)證導(dǎo)師和首席輔導(dǎo)專家。曾管理500強(qiáng)企業(yè)亞太地區(qū)KA大客戶項(xiàng)目經(jīng)理，連鎖店3000家，并實(shí)現(xiàn)連續(xù)六年銷售業(yè)績(jī)單品第一。6年快銷品零售大客戶銷售和管理經(jīng)驗(yàn)，曾創(chuàng)下連續(xù)四年大區(qū)銷售行業(yè)排名第一的輝煌業(yè)績(jī)。

v 專業(yè)背景——著有《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)教練手冊(cè)》、《門店?duì)I銷與銷售管理》、《區(qū)域市場(chǎng)深度營(yíng)銷手冊(cè)》等書籍。

v 授課特點(diǎn)——講解生動(dòng)，深入淺出。

v 主講課程——《如何制定年度營(yíng)銷規(guī)劃與計(jì)劃》、《精準(zhǔn)大客戶營(yíng)銷與策略性銷售訓(xùn)練營(yíng)》、《基于品牌競(jìng)爭(zhēng)力的渠道開(kāi)發(fā)與經(jīng)銷商業(yè)績(jī)提升》、《狼性團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理》、《商務(wù)談判》等經(jīng)典課程。

v 服務(wù)客戶——通用中國(guó)、西門子、蒙牛、伊利、搜狐、網(wǎng)易、王老吉、中國(guó)電信、中國(guó)銀行、工商銀行、沃爾瑪、聯(lián)想、惠普、三星、寶潔、聯(lián)合利華、強(qiáng)生……

v “沒(méi)有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)。”誰(shuí)掌握了這個(gè)時(shí)代的渠道變革和趨勢(shì)，誰(shuí)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力就找到了渠道的落點(diǎn)，誰(shuí)就獲得了持續(xù)的增長(zhǎng)，誰(shuí)就是行業(yè)的領(lǐng)跑者。

v 企業(yè)在全網(wǎng)時(shí)代必須建立一套新的渠道打法，在渠道分化融合交互的變革中，企業(yè)要回到品牌運(yùn)營(yíng)中去審視渠道的發(fā)展。用品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)渠道戰(zhàn)略，重新規(guī)劃渠道體系，渠道實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、精益化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，保證市場(chǎng)業(yè)績(jī)高速穩(wěn)健增長(zhǎng)。

v 如何在全網(wǎng)時(shí)代快速搭建業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)的渠道體系，建立全運(yùn)營(yíng)的渠道增長(zhǎng)模式？

v 為此，我們特邀原500強(qiáng)營(yíng)銷總監(jiān)、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃高級(jí)經(jīng)理、中國(guó)區(qū)渠道運(yùn)營(yíng)體系項(xiàng)目負(fù)責(zé)人任朝彥老師，與您一起學(xué)習(xí)全網(wǎng)時(shí)代的渠道規(guī)劃和體系搭建方法。本課程從渠道戰(zhàn)略布局、渠道體系設(shè)計(jì)、渠道運(yùn)營(yíng)層次設(shè)計(jì)與渠道商運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)等方面內(nèi)容，幫助學(xué)員審視與判斷企業(yè)渠道發(fā)展方面的實(shí)際問(wèn)題，科學(xué)制定渠道打法和業(yè)績(jī)提升策略，建立高效的渠道結(jié)構(gòu)，激發(fā)渠道的績(jī)效輸出，提升渠道商的動(dòng)力與業(yè)績(jī)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的渠道競(jìng)爭(zhēng)力。

【企業(yè)收益】

1.幫助企業(yè)在全網(wǎng)時(shí)代構(gòu)建一套完善的渠道運(yùn)營(yíng)體系；

2.輸出一套開(kāi)發(fā)、輔導(dǎo)、激勵(lì)渠道商（經(jīng)銷商）的運(yùn)營(yíng)機(jī)制；

3.培養(yǎng)有品牌意識(shí)的渠道開(kāi)發(fā)精英隊(duì)伍，有效改善渠道體系，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

【崗位收益】

1.理解并掌握全網(wǎng)時(shí)代的渠道趨勢(shì)和特點(diǎn)，如何確定渠道價(jià)值并建立渠道優(yōu)勢(shì)；

2.掌握如何設(shè)計(jì)渠道體系，通過(guò)渠道體系分析企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的聚焦點(diǎn)、發(fā)力點(diǎn)、引爆點(diǎn)；

3.厘清在渠道新環(huán)境下的角色，如何向渠道商賦能；

4.掌握開(kāi)發(fā)、輔導(dǎo)、激勵(lì)渠道商（經(jīng)銷商）的方法，有效激勵(lì)、運(yùn)營(yíng)、管理經(jīng)銷商伙伴。

v 本課程高度凝聚導(dǎo)師在500強(qiáng)企業(yè)、在著名品牌管理咨詢案例中的渠道開(kāi)發(fā)與渠道網(wǎng)絡(luò)管理的實(shí)戰(zhàn)精華，引領(lǐng)學(xué)員學(xué)習(xí)和實(shí)踐卓越企業(yè)的渠道營(yíng)銷打法；

v 采用講解、小組討論、案例分析、角色扮演等方式，結(jié)合學(xué)員自己分享工作經(jīng)驗(yàn)的互動(dòng)教學(xué)，全方位幫助學(xué)員掌握課程內(nèi)容，確保課程效果。關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)

我有幸參加了任朝彥老師的系列課程，任老師授課內(nèi)容比較豐富，深入淺出，讓我獲益匪淺，對(duì)我以后的工作也有一定的幫助。

——五菱汽車營(yíng)銷經(jīng)理  王先生

通過(guò)兩天的學(xué)習(xí)，認(rèn)清了營(yíng)銷總監(jiān)的職責(zé)，掌握了客戶管理的溝通技巧，并就今后工作中如何打造高效營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)很有收獲。

——江淮汽車營(yíng)銷總監(jiān)  童總

任老師的課程十分精彩，兩天的課程下來(lái)一點(diǎn)都沒(méi)有枯燥感，而且內(nèi)容非常實(shí)用。

——王邦實(shí)業(yè)營(yíng)銷經(jīng)理  萬(wàn)總

任老師很專業(yè)、課程的內(nèi)容生動(dòng)、精彩，實(shí)用性也很強(qiáng)，把銷售流程化，很系統(tǒng)，感覺(jué)學(xué)到了以前沒(méi)有學(xué)到的知識(shí)。

——東莞供電  張經(jīng)理

是講“重要緊急矩陣”，講目標(biāo)管理。不過(guò)，這個(gè)話題真

第一單元：全網(wǎng)時(shí)代的渠道變革與渠道打法

1、全網(wǎng)時(shí)代渠道高增長(zhǎng)案例剖析

（1）長(zhǎng)安集團(tuán)的渠道體系與發(fā)力點(diǎn)解讀

（2）農(nóng)夫山泉的渠道引爆點(diǎn)解讀

（3）蘇泊爾的渠道動(dòng)力機(jī)制高增長(zhǎng)解讀

2、競(jìng)爭(zhēng)聚焦：全網(wǎng)時(shí)代渠道是王道

（1）營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移

（2）全網(wǎng)時(shí)代渠道模式的發(fā)展新趨勢(shì)

（3）分析：企業(yè)渠道管理中的焦點(diǎn)問(wèn)題

3、渠道高增長(zhǎng)的三大突破點(diǎn)

（1）渠道發(fā)力點(diǎn)重心下移

（2）伙伴關(guān)系機(jī)制

（3）渠道運(yùn)營(yíng)體系機(jī)制流程化

4、以品牌為中心的全渠道營(yíng)銷策略

（1）用戶細(xì)分與渠道分銷機(jī)制

（2）渠道的定位與策略制定

（3）案例：華為的渠道商運(yùn)營(yíng)解讀

第二單元：全渠道布局與結(jié)構(gòu)規(guī)劃

1、案例討論：某企業(yè)全渠道體系解構(gòu)

2、共識(shí)：企業(yè)的渠道使命與任務(wù)

3、企業(yè)的渠道體系規(guī)劃實(shí)操講解

（1）如何做渠道規(guī)劃

（2）路徑規(guī)劃

（3）層級(jí)規(guī)劃

（4）分銷效能規(guī)劃

（5）渠道資格與任務(wù)規(guī)劃

4、優(yōu)秀企業(yè)渠道模式解析和模式?jīng)Q策

5、四個(gè)渠道關(guān)鍵因素分析

（1）客觀要素

（2）以品牌競(jìng)爭(zhēng)力的渠道構(gòu)建的核心要素

（3）以渠道運(yùn)營(yíng)為中心的管控要素

（4）基于區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)地位的發(fā)展要素

6、案例分析:某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)渠道模式剖析

第三單元：高效的渠道拓展與渠道商開(kāi)發(fā)

1、問(wèn)題：我們?yōu)槭裁慈狈τ行У那�道�?/FONT>