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基本信息
咨詢電話:010-62885261 13051501222
【開課時(shí)間】2023年10月28日-2023年10月29日
【培訓(xùn)師資】袁老師
【課程費(fèi)用】¥4,750
【培訓(xùn)地區(qū)】廣東 - 廣州
【人 氣 度】392次
【課件下載】點(diǎn)擊下載課程綱要Word版
課程內(nèi)容
《短視頻時(shí)代的品牌與營銷》
【培訓(xùn)時(shí)間】10月28-29日 廣州
【培訓(xùn)對象】總經(jīng)理、副總經(jīng)理、營銷總監(jiān) 、品牌經(jīng)理、電商經(jīng)理等公司管理層、新媒體、品牌、營銷、電商項(xiàng)目的核心骨干團(tuán)隊(duì)
【課程費(fèi)用】4750元/人
主講老師:袁老師
v 前時(shí)尚集團(tuán) 戰(zhàn)略及運(yùn)營副總裁
v 前字節(jié)跳動 抖音品牌負(fù)責(zé)人
v 抖音首張唱片發(fā)布總策劃
v 《抖音全民藝術(shù)季》、《抖音創(chuàng)作者大會》總策劃
學(xué)員痛點(diǎn)
v 如何在短視頻生態(tài)下建設(shè)、傳播和發(fā)展品牌?
v 品牌如何用正確的姿態(tài)參與直播熱潮?
v 如何構(gòu)建適應(yīng)短視頻和直播生態(tài)的品牌商業(yè)模式?
課程亮點(diǎn)
v 緊扣最前沿話題,重點(diǎn)研究如何在短視頻和直播的生態(tài)體系中獲取品牌紅利;
v 案例體系多元,成功案例和教訓(xùn)結(jié)合,知名品牌成功案例和新興品牌探索案例結(jié)合,力求給到學(xué)員最大啟發(fā);
v 知識架構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí),提供核心的品牌建設(shè)方法論和工具用于課堂實(shí)操,以練帶學(xué)。
課程目標(biāo)和收益
v 熟悉短視頻平臺的流量分配規(guī)則和算法機(jī)制,建立企業(yè)的內(nèi)容和傳播策略;
v 掌握品牌流量獲取方法論,搭建屬于企業(yè)自己的品牌流量體系;
v 詳解品牌用戶運(yùn)營的三大核心模塊,搭建自有的核心品牌運(yùn)營體系。
課程大綱
PART 1 短視頻平臺內(nèi)容消費(fèi)與直播電商的流量轉(zhuǎn)化
第一部分:短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)
1. 媒體變遷史
生產(chǎn)力變遷,從時(shí)尚雜志到短視頻,內(nèi)容產(chǎn)量差距有多大?
生產(chǎn)關(guān)系變遷,從主編責(zé)任制到人人皆可創(chuàng)作,玩法變了嗎?
消費(fèi)關(guān)系變遷,短視頻時(shí)代,取悅用戶還是取悅算法?
2. 短視頻平臺內(nèi)容消費(fèi)邏輯
內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營機(jī)制,抖音快手B站小紅書視頻號,靠什么來生產(chǎn)內(nèi)容?
內(nèi)容玩家的生存法則,內(nèi)容吸睛,做爆款還是批量生產(chǎn)?
算法與內(nèi)容消費(fèi),你面對的用戶不僅僅是用戶,還有他的外腦——手機(jī)
第二部分:直播電商與流量轉(zhuǎn)化
1. 流量本質(zhì)和最后的流量紅利
抖音快手的短視頻時(shí)代
短視頻平臺最后的內(nèi)容紅利
2. 中文移動互聯(lián)網(wǎng)流量象限圖
公域流量和私域流量
流量尋租和叢林法則
3. 流量與電商變現(xiàn)
算法分發(fā),抖音電商一年成交5000億的底氣
PART 2 如何獲取短視頻時(shí)代的品牌紅利
第一部分:短視頻時(shí)代的品牌機(jī)會
1. 為什么傳統(tǒng)的品牌模型會失效?
智力模型和品牌的價(jià)值
2. 流量時(shí)代下的品牌機(jī)會
打造爆品
內(nèi)容營銷
用戶營銷
3. 短視頻時(shí)代的品牌流量和運(yùn)營技巧
流量競爭力四大法則
MCN的演變
信息行動比
第二部分:品牌內(nèi)容與流量矩陣
1. 品牌內(nèi)容與直播帶貨分層
品牌內(nèi)容分層:從付費(fèi)媒體到自媒體
直播帶貨分層:從羅永浩董宇輝到品牌直播間
2. 如何打造品牌內(nèi)容矩陣
第一步:貼標(biāo)簽,取悅算法,而非人類
第二步:團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn),如何進(jìn)行品牌整體內(nèi)容矩陣設(shè)計(jì)
第三步:拼勤奮,直播是內(nèi)容的重要組成部分
PART 3:互聯(lián)網(wǎng)平臺的品牌建設(shè)與短視頻營銷獲客
移動互聯(lián)網(wǎng)平臺品牌建設(shè)
1. 移動互聯(lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)品牌的差異
互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)的兩短兩長
企業(yè)生存周期
品牌價(jià)值傳遞
2. 從抖音品牌體系搭建說起,移動互聯(lián)網(wǎng)品牌需要怎樣的認(rèn)知?
品牌主張與品牌認(rèn)知
IP打造與效果評估
3. 如何借助短視頻平臺打造品牌
內(nèi)容矩陣
高效投放
品牌變現(xiàn)
4. 2023年短視頻營銷藍(lán)海,全員短視頻獲客矩陣
短視頻賽道常見企業(yè)用戶畫像
企業(yè)短視頻實(shí)踐避坑指南
企業(yè)短視頻最小阻力路徑:全員短視頻實(shí)戰(zhàn)分享
聯(lián)系方式:中企聯(lián)企業(yè)培訓(xùn)網(wǎng) 咨詢電話:010-62885261 傳真:010-62885218 聯(lián) 系 人:潘洪利 13051501222 電子郵箱:phL568@163.com 網(wǎng) 址:www.zzymm.cn |
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