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基本信息

咨詢電話:010-62885261 13051501222

《短視頻時代的品牌與營銷》

【開課時間】2023年10月28日-2023年10月29日
【培訓師資】袁老師
【課程費用】¥4,750 
【培訓地區】廣東 - 廣州
【人 氣 度】391次
【課件下載】點擊下載課程綱要Word版

溫馨提示:課件下載建議您使用QQ、360、百度或IE瀏覽器,如果下載錯誤建議切換瀏覽器模式,下載問題也可以加管理員QQ:2313655587或微信號:13051501222 直接發送給您。

課程內容

短視頻時代的品牌與營銷

【培訓時間10月28-29日   廣州

【培訓對象】總經理、副總經理、營銷總監 、品牌經理、電商經理等公司管理層、新媒體、品牌、營銷、電商項目的核心骨干團隊

【課程費用4750元/人

 

主講老師:袁老師

前時尚集團 戰略及運營副總裁

前字節跳動 抖音品牌負責人

抖音首張唱片發布總策劃

《抖音全民藝術季》、《抖音創作者大會》總策劃 

 

   學員痛點

如何在短視頻生態下建設、傳播和發展品牌?

品牌如何用正確的姿態參與直播熱潮?

如何構建適應短視頻和直播生態的品牌商業模式?

 

   課程亮點

緊扣最前沿話題,重點研究如何在短視頻和直播的生態體系中獲取品牌紅利;

案例體系多元,成功案例和教訓結合,知名品牌成功案例和新興品牌探索案例結合,力求給到學員最大啟發;

知識架構嚴謹務實,提供核心的品牌建設方法論和工具用于課堂實操,以練帶學。

 

 

 

 

課程目標和收益

熟悉短視頻平臺的流量分配規則和算法機制,建立企業的內容和傳播策略;

掌握品牌流量獲取方法論,搭建屬于企業自己的品牌流量體系;

詳解品牌用戶運營的三大核心模塊,搭建自有的核心品牌運營體系。

 

    課程大綱

PART 1 短視頻平臺內容消費與直播電商的流量轉化

第一部分:短視頻內容生產與消費

1. 媒體變遷史

 生產力變遷,從時尚雜志到短視頻,內容產量差距有多大?

 生產關系變遷,從主編責任制到人人皆可創作,玩法變了嗎?

 消費關系變遷,短視頻時代,取悅用戶還是取悅算法?

2. 短視頻平臺內容消費邏輯

 內容生產及運營機制,抖音快手B站小紅書視頻號,靠什么來生產內容?

 內容玩家的生存法則,內容吸睛,做爆款還是批量生產?

 算法與內容消費,你面對的用戶不僅僅是用戶,還有他的外腦——手機

第二部分:直播電商與流量轉化

1. 流量本質和最后的流量紅利

 抖音快手的短視頻時代

 短視頻平臺最后的內容紅利 

2. 中文移動互聯網流量象限圖

 公域流量和私域流量

 流量尋租和叢林法則

3. 流量與電商變現

 算法分發,抖音電商一年成交5000億的底氣

 

PART 2 如何獲取短視頻時代的品牌紅利

第一部分:短視頻時代的品牌機會

1. 為什么傳統的品牌模型會失效?

 智力模型和品牌的價值

2. 流量時代下的品牌機會

 打造爆品

 內容營銷

 用戶營銷

3. 短視頻時代的品牌流量和運營技巧

 流量競爭力四大法則

 MCN的演變

 信息行動比

 

第二部分:品牌內容與流量矩陣

1. 品牌內容與直播帶貨分層

 品牌內容分層:從付費媒體到自媒體

 直播帶貨分層:從羅永浩董宇輝到品牌直播間

2. 如何打造品牌內容矩陣

 第一步:貼標簽,取悅算法,而非人類

 第二步:團隊作戰,如何進行品牌整體內容矩陣設計

 第三步:拼勤奮,直播是內容的重要組成部分

 

PART 3:互聯網平臺的品牌建設與短視頻營銷獲客

移動互聯網平臺品牌建設

1. 移動互聯網品牌與傳統品牌的差異

 互聯網品牌建設的兩短兩長

 企業生存周期

 品牌價值傳遞

2. 從抖音品牌體系搭建說起,移動互聯網品牌需要怎樣的認知?

 品牌主張與品牌認知

 IP打造與效果評估

3. 如何借助短視頻平臺打造品牌

 內容矩陣

 高效投放

 品牌變現 

4. 2023年短視頻營銷藍海,全員短視頻獲客矩陣

 短視頻賽道常見企業用戶畫像

 企業短視頻實踐避坑指南

 企業短視頻最小阻力路徑:全員短視頻實戰分享

 

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咨詢電話:010-62885261 傳真:010-62885218
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