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基本信息
咨詢(xún)電話(huà):010-62885261 13051501222
【開(kāi)課時(shí)間】2023年09月08日-2023年09月09日
【培訓(xùn)師資】袁嘉駿
【課程費(fèi)用】¥4,200
【培訓(xùn)地區(qū)】浙江 - 杭州
【人 氣 度】797次
【課件下載】點(diǎn)擊下載課程綱要Word版
課程內(nèi)容
主講老師:袁嘉駿
企業(yè)類(lèi)型:不限
時(shí)間安排:2023年9月8-9日
地點(diǎn)安排:杭州市文一西路522號(hào)西溪科創(chuàng)園8幢
參課費(fèi)用: 4200元/人
人數(shù)限制:50人
企業(yè)痛點(diǎn)
1. 傳統(tǒng)企業(yè)不懂短視頻內(nèi)容與直播電商、流量的底層邏輯
2. 創(chuàng)業(yè)型企業(yè)缺乏直播電商與流量的轉(zhuǎn)化
3. 電商直播間不知如何打造變現(xiàn)?短視頻內(nèi)容變現(xiàn)策略弱。
適用對(duì)象
老板、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、經(jīng)理、新媒體運(yùn)營(yíng)
課程亮點(diǎn)
1. 掌握直播電商與流量的轉(zhuǎn)化策略
2. 掌握品牌內(nèi)容矩陣的打法
3. 掌握品牌直播間的打造變現(xiàn)方法
4. 掌握流量投放的最佳策略
課程大綱 Outline
PART 1 短視頻內(nèi)容與直播電商,流量轉(zhuǎn)化的底層邏輯
第一部分:短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)
一、媒體變遷史
1. 生產(chǎn)力變遷,從時(shí)尚雜志到短視頻,內(nèi)容產(chǎn)量差距有多大?
2. 生產(chǎn)關(guān)系變遷,從主編責(zé)任制到人人皆可創(chuàng)作,玩法變了嗎?
3. 消費(fèi)關(guān)系變遷,短視頻時(shí)代,取悅用戶(hù)還是取悅算法?
二、短視頻平臺(tái)內(nèi)容消費(fèi)邏輯
1. 內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)機(jī)制,抖音快手B站小紅書(shū)視頻號(hào),靠什么來(lái)生產(chǎn)內(nèi)容?
2. 內(nèi)容玩家的生存法則,內(nèi)容吸睛,做爆款還是批量生產(chǎn)?
3. 算法與內(nèi)容消費(fèi),你面對(duì)的用戶(hù)不僅僅是用戶(hù),還有他的外腦——手機(jī)
第二部分:直播電商與流量轉(zhuǎn)化
一、流量本質(zhì)和最后的流量紅利
1. 抖音快手的短視頻時(shí)代
2. 短視頻平臺(tái)最后的內(nèi)容紅利
二、中文移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量象限圖
1. 公域流量和私域流量
2. 流量尋租和叢林法則
三、流量與電商變現(xiàn)
1. 抖音快手電商發(fā)展路徑
2. 平臺(tái)電商玩家生存現(xiàn)狀
3. 算法分發(fā),抖音電商一年成交5000億的秘密
PART 2 如何獲取短視頻時(shí)代的品牌紅利
第一部分:品牌內(nèi)容矩陣
一、品牌內(nèi)容與直播帶貨分層
1. 品牌內(nèi)容分層:從付費(fèi)媒體到自媒體
2. 直播帶貨分層:從薇婭李佳琪到品牌直播間
二、如何打造品牌內(nèi)容矩陣
1. 第一步:貼標(biāo)簽,取悅算法,而非人類(lèi)
2. 第二步:團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn),如何進(jìn)行品牌整體內(nèi)容矩陣設(shè)計(jì)
3. 第三步:拼勤奮,直播是內(nèi)容的重要組成部分
第二部分:品牌直播間打造
一、直播策略梳理
1. 品牌及產(chǎn)品診斷
2. 平臺(tái)產(chǎn)業(yè)政策及趨勢(shì)分析
3. 同行業(yè)案例研究
4. 直播間整體策略及定位
二、從無(wú)到有,直播間搭建
1. 賬號(hào)開(kāi)通,小店申請(qǐng),直播間報(bào)白,產(chǎn)品上架
2. 直播間布場(chǎng)及設(shè)備:燈光,推流,信號(hào)
三、直播間內(nèi)容運(yùn)維
1. 基礎(chǔ)權(quán)重視頻拍攝于發(fā)布
2. 引流視頻拍攝與發(fā)布:開(kāi)播視頻、產(chǎn)品視頻、錄屏視頻
四、直播間運(yùn)營(yíng)
1. 主播及團(tuán)隊(duì)打造與培養(yǎng)
2. 直播腳本設(shè)計(jì)
3. 產(chǎn)品安排:選品組合加賣(mài)點(diǎn)組合
4. 流量投放策略
五、直播復(fù)盤(pán)方法論
PART 3:品牌短視頻化生存整體策略
第一部分:企業(yè)短視頻基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
一、如何打造品牌內(nèi)容矩陣
1. 品牌主賬號(hào)的功能與價(jià)值
2. 品牌變現(xiàn)賬號(hào)的功能與價(jià)值
3. 品牌達(dá)人賬號(hào)的功能與價(jià)值
4. 品牌引流號(hào)及功能號(hào)的運(yùn)用
二、如何規(guī)劃品牌短視頻變現(xiàn)系統(tǒng)
1. 直播變現(xiàn)策略
2. 線(xiàn)下引流策略
3. 短視頻內(nèi)容變現(xiàn)策略
三、品牌投放體系
1. CPM信息流投放:品牌曝光,線(xiàn)索搜集
2. DOU+投放:粉絲轉(zhuǎn)化,精準(zhǔn)導(dǎo)流
3. FEED直播間導(dǎo)流:直播導(dǎo)流,銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化
4. OCPM效果廣告:直播節(jié)點(diǎn)、銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)、節(jié)假日節(jié)點(diǎn)、數(shù)據(jù)反饋迭代節(jié)點(diǎn)、目標(biāo)節(jié)點(diǎn)等計(jì)劃建立
第二部分:實(shí)時(shí)更新
一、這個(gè)月抖音又換算法了嗎?
二、有哪些新的玩法?
新的案例有沒(méi)有參考價(jià)值?
袁嘉駿
前字節(jié)跳動(dòng) 抖音品牌負(fù)責(zé)人
前時(shí)尚集團(tuán)戰(zhàn)略及運(yùn)營(yíng)副總裁
資歷背景
1. 奔跑俠文化傳媒創(chuàng)始人
2. 清華 - 蘇富比藝術(shù)管理碩士項(xiàng)目業(yè)界導(dǎo)師
3. 全球INS大會(huì)分享嘉賓
4. 中歐商學(xué)院客座導(dǎo)師
5. 汗馬研習(xí)社創(chuàng)新導(dǎo)師
授課經(jīng)驗(yàn)
阿里巴巴集團(tuán)、星巴克、橫店集團(tuán)、百草味、三只松鼠、新農(nóng)哥、美的、TCL、海爾、小狗電器、韓都衣舍、御泥坊、螞蟻集團(tuán)、菜鳥(niǎo)集團(tuán)、淘寶、天貓、盒馬、銀泰、上海供銷(xiāo)社、普華永道、一汽大眾、綠城集團(tuán)、藝福堂、釘釘、1688等
聯(lián)系方式:中企聯(lián)企業(yè)培訓(xùn)網(wǎng) 咨詢(xún)電話(huà):010-62885261 傳真:010-62885218 聯(lián) 系 人:潘洪利 13051501222 電子郵箱:phL568@163.com 網(wǎng) 址:www.zzymm.cn |
網(wǎng)上在線(xiàn)報(bào)名
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