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基本信息

咨詢電話:010-62885261 13051501222

《短視頻內容消費與品牌電商紅利》

【開課時間】2023年09月08日-2023年09月09日
【培訓師資】袁嘉駿
【課程費用】¥4,200 
【培訓地區】浙江 - 杭州
【人 氣 度】798次
【課件下載】點擊下載課程綱要Word版

溫馨提示:課件下載建議您使用QQ、360、百度或IE瀏覽器,如果下載錯誤建議切換瀏覽器模式,下載問題也可以加管理員QQ:2313655587或微信號:13051501222 直接發送給您。

課程內容

《短視頻內容消費與品牌電商紅利》

 

主講老師:袁嘉駿                                   

企業類型:不限

時間安排:2023年9月8-9

地點安排:杭州市文一西路522號西溪科創園8幢

參課費用: 4200元/人

人數限制:50人


 

企業痛點

1. 傳統企業不懂短頻內與直播電商流量的底層邏輯

2. 創業型企業缺乏流量的

3. 播間不知如何打造變現?短視頻內容現策略弱。

 

適用對象

老板、營銷總監、經理、新媒體運營

 

 

課程亮點

1. 掌握直播電商與流量的轉化

2. 掌握品牌內容矩陣的打

3. 掌握品牌直播的打方法

4. 掌握流量投放的最佳策略

  

 課程大綱  Outline



PART 1 短視頻內容與直播電商,流量轉化的底層邏輯

 

第一部分:短視頻內容生產與消費

一、媒體變遷史

1. 生產力變遷,從時尚雜志到短視頻,內容產量差距有多大?

2. 生產關系變遷,從主編責任制到人人皆可創作,玩法變了嗎?

3. 消費關系變遷,短視頻時代,取悅用戶還是取悅算法?

二、短視頻平臺內容消費邏輯

1. 內容生產及運營機制,抖音快手B站小紅書視頻號,靠什么來生產內容?

2. 內容玩家的生存法則,內容吸睛,做爆款還是批量生產?

3. 算法與內容消費,你面對的用戶不僅僅是用戶,還有他的外腦——手機

第二部分:直播電商與流量轉化

一、流量本質和最后的流量紅利

1. 抖音快手的短視頻時代

2. 短視頻平臺最后的內容紅利

二、中文移動互聯網流量象限圖

1. 公域流量和私域流量

2. 流量尋租和叢林法則

三、流量與電商變現

1. 抖音快手電商發展路徑

2. 平臺電商玩家生存現狀

3. 算法分發,抖音電商一年成交5000億的秘密

 

PART 2 如何獲取短視頻時代的品牌紅利

 

第一部分:品牌內容矩陣

一、品牌內容與直播帶貨分層

1. 品牌內容分層:從付費媒體到自媒體

2. 直播帶貨分層:從薇婭李佳琪到品牌直播間

二、如何打造品牌內容矩陣

1. 第一步:貼標簽,取悅算法,而非人類

2. 第二步:團隊作戰,如何進行品牌整體內容矩陣設計

3. 第三步:拼勤奮,直播是內容的重要組成部分

第二部分:品牌直播間打造

一、直播策略梳理

1. 品牌及產品診斷

2. 平臺產業政策及趨勢分析

3. 同行業案例研究

4. 直播間整體策略及定位

二、從無到有,直播間搭建

1. 賬號開通,小店申請,直播間報白,產品上架

2. 直播間布場及設備:燈光,推流,信號

三、直播間內容運維

1. 基礎權重視頻拍攝于發布

2. 引流視頻拍攝與發布:開播視頻、產品視頻、錄屏視頻

四、直播間運營

1. 主播及團隊打造與培養

2. 直播腳本設計

3. 產品安排:選品組合加賣點組合

4. 流量投放策略

五、直播復盤方法論

 

PART 3:品牌短視頻化生存整體策略 

 

第一部分:企業短視頻基礎設施建設

一、如何打造品牌內容矩陣

1. 品牌主賬號的功能與價值

2. 品牌變現賬號的功能與價值

3. 品牌達人賬號的功能與價值

4. 品牌引流號及功能號的運用

二、如何規劃品牌短視頻變現系統

1. 直播變現策略

2. 線下引流策略

3. 短視頻內容變現策略

三、品牌投放體系

1. CPM信息流投放:品牌曝光,線索搜集

2. DOU+投放:粉絲轉化,精準導流

3. FEED直播間導流:直播導流,銷售轉化

4. OCPM效果廣告:直播節點、銷售節點、節假日節點、數據反饋迭代節點、目標節點等計劃建立

第二部分:實時更新

一、這個月抖音又換算法了嗎?

二、有哪些新的玩法?

新的案例有沒有參考價值


 

 

 

 

袁嘉駿

前字節跳動 抖音品牌負責人

前時尚集團戰略及運營副總裁

 

 

資歷背景

1. 奔跑俠文化傳媒創始人

2. 清華 - 蘇富比藝術管理碩士項目業界導師

3. 全球INS大會分享嘉賓

4. 中歐商學院客座導師

5. 汗馬研習社創新導師

 

授課經驗

阿里巴巴集團、星巴克、橫店集團、百草味、三只松鼠、新農哥、美的、TCL、海爾、小狗電器、韓都衣舍、御泥坊、螞蟻集團、菜鳥集團、淘寶、天貓、盒馬、銀泰、上海供銷社、普華永道、一汽大眾、綠城集團、藝福堂、釘釘、1688等

 

 

聯系方式:中企聯企業培訓網
咨詢電話:010-62885261 傳真:010-62885218
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