新媒體下短視頻（直播）打法與實戰演練

時間：2月28日

地點：線上 

培訓費用：2280元

授課對象：

總經理/副總、市場部、銷售部、以及涉及企業對外發聲、宣傳、推廣等部門及相關人員。

課程背景：

2022年眾多黑天鵝事件的爆發，打亂了很多企業的發展節奏，疫情的擴散，居家辦公的興起，企業從傳統的線下模式逐漸升級為“線上+線下”模式并存的發展路徑已經是大勢所趨。

在當下的互聯網時代下，人人都是金話筒，人人都是主持人，企業中的每一個員工，都有義務、有責任為企業更好的發展貢獻自己的力量。如何充分利用好短視頻、直播等新型信息傳播媒介，達到“用最少的代價換取最大的利益”，如何讓每一個員工都可以成為為企業發聲，為企業助力的宣傳平臺，就成為了擺在每一位管理者面前，最現實也是最急迫的難題。

可以說，當下的企業競爭，已經不在局限于企業與企業之間的競爭，更升級為企業對內部人才的自我升級和主動出擊的隱形戰爭。誰能夠更好的調動起員工的積極性，賦能給對方，誰就有可能在當下“互聯網時代”和即將到來的“萬物互聯”時代里，搶得頭籌，占得先機，從而實現提升公司品牌競爭力，提高社會美譽度，讓員工的幸福感、企業的使命感雙雙爆棚，進一步達到企業和員工的雙贏的目的。

此課程區別于市面已有同類型課程最大不同點在于：我們將目光聚焦于如何讓企業最小執行單元：一個人的情況下，實現短視頻宣傳的全流程把控，從而真正將“一個人的特種兵”人才發展理念貫穿其中，此舉對于企業選拔人才、量化考評指標，實行人才分級管理有著重要現實和實戰意義。

培訓目標：

學習：新媒體營銷的行業基本行為準則      掌握：新媒體營銷中邊界與紅線

學習：電商直播相關規則解讀與規則禁忌 掌握：直播中常見的10中違規行為及規避技巧

學習：短視頻平臺基礎操作             掌握：短視頻的基本玩法和主頁規劃技巧

學習：短視頻的文案協作和拍攝技巧     掌握：撰寫文案的四大技巧和拍攝好萊塢級視覺效果

學習：直播實戰大公開                 掌握：如何做一次精彩且專業的直播

學習：短視頻的運營和推廣              掌握：如何一個人完成短視頻冷啟動的全流程操作實戰

課程大綱：

第一單元 新媒體營銷的行業基本行為準則

1.5G技術對短視頻直播行業的驅動力

2.全民短視頻/直播時代，機會點再哪里

3.中國17年的直播行業發展歷程演變

4. 直播電商市場現狀與隱秘風險點

5.直播電商帶貨主播面面觀

【培訓小技巧】

互聯網營銷人的自畫像

【核心內容】

如何打造“人貨場”三合一的綜合能力

【案例解讀】

李佳琪背后不為人知的成長史

第二單元 電商直播相關規則解讀與規則禁忌

1.互聯網營銷中的規則解讀

2、多維度構建的互聯網營銷監管體系

3、互聯網營銷的九大亮點須知道

4.互聯網營銷中三種常見違規場景

5、七大侵犯消費者權益類型

【案例解讀】

辛巴假燕窩事件

刷單

假冒偽劣產品

6、不可不知的濫用極限詞

7.直播行業規范

8、頭像選擇五點技巧

9、昵稱應具備的三點特性

10、主題選擇的五點建議和一點風險提示

【培訓小技巧】

如何讓自己一分鐘調整出直播最佳狀態？

第三單元 短視頻平臺基礎操作

1.個人品牌的IP迭代進程

2.玩轉短視頻的“武功心法”

3. 短視頻平臺哪家強？如何選擇平臺

4. 平臺間的底層邏輯大PK

5. 賬號主頁裝修的核心原則

6. 主頁裝修的七個維度

7. 萬能昵稱組合套裝

8. 如何撰寫高價值的個人簡介

【培訓小技巧】

如何做出一個網紅級的個性主頁

【案例解讀】

三大領域的頭部玩家的主頁設計深度解讀

第四單元 短視頻的文案協作和拍攝技巧

1.拍攝器材選購-如何花小錢辦大事

2.燈光器材選購-適合的就是最好的

3.收音器材選購-相差幾十倍的效果差別再哪里？

4.基礎設備配置清單及搭配原則

5.腳本內容創作的三大核心原則

6.如何讓你的開場白抓住99%的觀眾眼球

7.腳本寫作基礎篇：陳述三步法

8.腳本寫作高級篇：故事四步法

9.腳本寫作評判標準及理解誤區

10.拍攝技巧篇：手機參數的細節秘密

11.拍攝技巧篇：視頻構圖中的黃金分割法

12.短視頻拍攝優先保證的6點秘訣

【培訓小技巧】

手把手學會撰寫高質量的拍攝腳本

【案例解讀】

戰略采購不為人知的秘密

第五單元 直播實戰大公開

1. 直播三問-80%的人直播不成功的根源所在

2.直播的四大節奏

3.直播轉化率高的背后秘密

4.直播流程大揭秘

5.直播細節大公開-避免翻車的7點實用技巧

【培訓小技巧】

直播自查清單

【案例解讀】

頭部直播玩家的全流程解讀

第六單元 短視頻的運營和推廣

1.定位策略篇之三要素定位公式

2.定位的四個步驟（定位三角模型）

3.人群定位九宮格

4.短視頻的四種呈現方式

5.運營推廣篇之平臺規則

6. 運營推廣篇之運營策略詳解

7. 運營推廣篇之數據復盤技巧

【培訓小技巧】

1.冷啟動全流程打