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品牌營銷培訓的品牌化管理之路

2013年07月22日 12;46;07 人氣度:2486 作者: 來源:本站

近十年來,伴隨著企業管理培訓行業的企業興起,營銷咨詢行業也刮起了一場品牌營銷培訓之風,大大小小的培訓機構,只要是做企業管理培訓的,都會開設品牌營銷培訓課程。隨之而來的問題就是品牌營銷培訓課程真假難分,質量良莠不齊,懂品牌的不懂品牌的都趕鴨子上架似地登臺演講。更深層次的問題在于,品牌營銷是關乎企業品牌戰略選擇的,是企業商業思考的基礎和原點。是企業掌門人需要重點思考的問題。而現有的大多數品牌營銷課程對企業家們的實際幫助不大,沒有講清楚品牌營銷的精髓,缺乏價值感。

 

專業的品牌營銷機構開設品牌營銷培訓課程,需要打造屬于自己的品牌。2010年,在很多企業家的要求下,我們聯合采納智匯書院面向企業開設了“采納品牌營銷實戰班”,如今在行業中已成為相對有影響力的品牌營銷培訓課程。我們認為品牌營銷培訓也如其他產品品牌一樣,需要做好以下幾點:

 

1. 洞察消費人群  做好參與培訓者的細分。比如說,一個做快消品品牌的企業高管,我們就不應該讓他參與工業耐用品品牌的營銷培訓。又比如說,企業掌門人和企業中層管理者,由于所處企業管理級別的不同,考慮和理解的范疇也有區別,也應該區別對待。應人所需、因人制宜進行培訓很重要。

 

2. 針對不同細分人群,進行培訓課程細分。以“采納品牌營銷實戰班”為例,我們先后曾針對不同行業從業人員,開設過“糖煙酒品牌營銷培訓課程”、“食品品牌營銷培訓課程”、“工業品品牌營銷培訓課程”等。

 

3. 打造獨具特色的品牌營銷培訓課程。如產品需要獨特的銷售賣點,品牌營銷亦如此。我們結合采納品牌營銷咨詢的實用、實效、實戰性,在案例教學中,通過溯本追源、分條縷析的分析教學,傳授學員實用、實效、實戰的品牌營銷方法。

 

4. 提升品牌培訓課程的系統性。在開展品牌營銷培訓課程時,我們不是簡單地講解品牌營銷,而是借鑒哈佛商學院的案例教學模式,圍繞品牌定位和品牌戰略,展開品牌、產品、渠道和傳播各方面的討論,使學員得到系統性地學習,獲得系統性提升。

 

5. 持之以恒,打造優秀品牌培訓課程品牌。品牌培訓與其他產品一樣,在培訓別人的同時,應該首先樹立自己的品牌。品牌化,需一步一個腳印的積累和鍥而不舍的精神。

 

新創刊的《銷售與市場·商學院版》走了一條“另辟蹊徑”的品牌營銷培訓品牌化之路。對閱讀人群的細分、專業內容的細分、內容的系統性、營銷啟蒙的持續性,都將會使《銷售與市場·商學院版》成為營銷新人的最愛。

 

品牌之路任重而道!可以說,《銷售與市場·商學院版》與“采納實戰營銷培訓班”殊途同歸——我們都在探索的過程中,不斷改進,不斷完善自己,進而推動和引領中國品牌營銷培訓行業的發展。

 

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